برای تبلیغات رویدادها و ایونتها در فیسبوک چه مراحلی باید انجام شود؟ آیا برای تبلیغ تمام رویدادها در فیسبوک یک مسیر مشخص وجود دارد؟AD1 به سؤالات شما در این باره پاسخ می‌دهد. اگر یک ایونت یا رویداد در پیش‌رو دارید و می‌خواهید تبلیغات آن را به‌صورت گسترده در شبکه اجتماعی فیسبوک منتشر کنید، بهترین راه استفاده از قابلیت تبلیغات ایونت فیسبوک است. این تبلیغ را می‌توانید از طریق Ads Manager یا صفحه فیسبوک خودتان ایجاد کنید.
این تبلیغات برای آگاهی دادن درباره رویدادهای حضوری و مجازی اجرا می‌شوند. از جمله ایونت‌هایی که می‌توانید از طریق تبلیغات رویدادها و ایونتها در فیسبوک آن‌ها را پروموت کنید می‌توان به رویدادهای ورزشی، نمایش‌های کمدی، اطلاعات مربوط به تورهای مختلف نمایشگاه‌های متنوع و رویدادهای جمع‌آوری کمک‌های مالی و… اشاره کرد.
چرا از تبلیغات رویدادها و ایونتها در فیسبوک استفاده می‌شود؟
مهم‌ترین دلایل تبلیغ رویدادها در فیسبوک عبارت است از:
اطلاع‌رسانی و آگاهی دادن درباره رویداد
برای اطلاعات رسانی درباره رویدادهای در حال اجرای خودتان می‌توانید از تبلیغات ایونت در فیسبوک کمک بگیرید.
افزایش تعامل با مخاطبان رویداد
با تبلیغات رویدادها و ایونتها در فیسبوک می‌توانید مخاطبان را تشویق کنید که به رویداد شما عکس‌العمل نشان دهند و به‌روزرسانی‌های رویداد و یادآوری آن را برایشان ارسال کنید.
فروش بلیت بیشتر
برای فروش بلیط رویداد هم می‌توانید روی تبلیغ ایونت در فیسبوک حساب کنید. با این تبلیغ می‌توانید مخاطبان را برای شرکت در رویداد تشویق کنید. همچنین می‌توانید کاربرانی که قبلاً در رویدادهای مشابه شرکت کرده‌اند یا به آن موضوع علاقه‌مند هستند را هدف قرار دهید.
اهداف و مکان‌های اجرای تبلیغات ایونت در فیسبوک
تبلیغات رویدادها و ایونتها در فیسبوک با اهداف مختلف و در مکان‌های متفاوتی نمایش داده می‌شوند. حتماً این نکته را در نظر داشته باشید؛ اهدافی که برای اجرای تبلیغات ایونت انتخاب می‌کنید روی مکان نمایش تبلیغات تأثیرگذار هستند.
اهداف موجود برای تبلیغات رویدادها و ایونتها در فیسبوک
از جمله اهدافی که برای تبلیغات رویداد در فیسبوک می‌توانید در نظر بگیرید می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
تعامل یا Engagement کاربران
این بخش برای بهینه‌کردن پاسخ کاربران به تبلیغ رویداد کاربرد دارد. درصورتی‌که تبلیغ برای کاربران فیسبوک که نسبت به آن توجه نشان نداده‌اند نمایش داده شود، دکمه Interested هم‌نشان داده می‌شود. با نمایش این دکمه می‌توانید میزان تعامل کاربران با تبلیغ ایونت فیسبوک را افزایش دهید.
درصورتی‌که تبلیغ برای کاربرانی که به رویداد پاسخ داده‌اند نمایش داده شود، دکمه Going برای آن‌ها نشان داده می‌شود. این نوع تبلیغات را می‌توان برای رویدادهایی که بلیت دارند یا بدون بلیط هستند اجرا کرد.
بهینه‌سازی ترافیک تبلیغ
برای بهینه‌سازی ترافیک وب‌سایت یا اپلیکیشن مربوط به ایونت از این هدف استفاده می‌شود. با انتخاب هدف بهینه‌سازی ترافیک، دکمه Get Tickets در تبلیغ به کاربران نمایش داده می‌شود. این هدف تنها برای رویدادهای حضوری دارای بلیط قابل‌استفاده است. برای اجرای تبلیغات افزایش ترافیک رویداد باید فرمت یک تصویر یا ویدئو را برای اجرا حین تبلیغ انتخاب کنید.
افزایش نرخ تبدیل
در تبلیغات رویدادها و ایونتها در فیسبوک باهدف افزایش نرخ تبدیل، دکمه Get Tickets به کاربران نمایش داده می‌شود. در حقیقت این تبلیغ یک راه برای افزایش فروش بلیط به بینندگان تبلیغ است. این هدف هم فقط برای رویدادهای حضوری قابل‌استفاده است و فرمت تصویر یا ویدئو انتخابی برای آن باید مشخص باشد.
باتوجه‌به اینکه رویدادی که در پیش دارید حضوری است یا غیرحضوری؛ می‌توانید یکی از این اهداف را برای تبلیغ آن در فیسبوک انتخاب کنید.
مکان‌های نمایش تبلیغات رویدادها و ایونتها در فیسبوک
برای تبلیغ رویداد در گوگل باید مکان‌های نمایش آن را بشناسید. در ادامه بخش‌هایی که این نوع تبلیغات در آن نشان داده می‌شوند را آورده‌ایم:
باهدف Engagement
- فید خبری فیسبوک
با هدف‌های Traffic و Conversions
- فید خبری فیسبوک
- مارکت پلیس فیسبوک
- فید ویدئوهای فیسبوک
- ستون راست فیسبوک
- استوریهای فیسبوک
- ویدئوهای استریم یا زنده فیسبوک
- نتایج جستجوی فیسبوک
- مقاله‌های لحظه‌ای فیسبوک
- شبکه مخاطبان فیسبوک
مراحل ایجاد تبلیغات رویدادها و ایونتها در فیسبوک
برای ایجاد تبلیغات رویدادها در فیسبوک باید مراحل زیر را انجام دهید:
1) وارد صفحه فیسبوکتان شوید و روی Promote کلیک کنید.
2) Boost an Event را انتخاب کنید. اگر موفق به دیدن این گزینه نشدید، باید پروفایل اصلی خودتان را برای اجرای تبلیغ انتخاب کرده‌اید.
3) در این مرحله روی رویدادی که می‌خواهید آن را پروموت کنید انتخاب کرده و روی Boost Event کلیک کنید.
4) اگر رویداد یا ایونت شما حضوری است و مخاطبان برای حضور در آن باید بلیط تهیه کنند، قسمت Goal را به‌عنوان هدف انتخاب کنید. در غیر این صورت از این مرحله رد شوید و به بخش بعدی بروید.
- اگر فروش بلیط (Sell Tickets) را به‌عنوان هدف انتخاب کنید، دکمه خرید بلیط (Get Tickets) در کال تو اکشن تبلیغتان ظاهر می‌شود. اگر افزایش آگاهی از برند (Increase Awareness) را به‌عنوان هدف انتخاب کرده‌اید، دکمه نشان داده علاقه‌مندی (Interested) در کال تو اکشن تبلیغ رویداد ظاهر می‌شود.
- اگر رویداد یا ایونت شما آنلاین است و حضور در آن به بلیط نیاز ندارد، تبلیغات شما به‌صورت بهینه اجرا می‌شود و دکمه کال تو اکشن روی اعلام علاقه‌مندی مخاطبان (Interested) قرار خواهد گرفت.
5) برای نمایش توضیحات مد نظرتان حین تبلیغ رویداد باکس Description تکمیل کنید. درصورتی‌که این باکس را خالی رها کنید، تبلیغات با توضیحات پیش فرضی که وارد کرده‌اید منتشر می‌شود.
6) برای تغییرات میزان خلاقیت تبلیغات رویدادها و ایونتها در فیسبوک؛ روی Edit Options کلیک کنید. سپس گزینه Choose Image، Choose Video، Upload New یا Crop Image را از لیست کشویی انتخاب کنید.
7) مخاطبان، بازه زمانی و بودجه تبلیغات و ردیابی تبلیغات را اضافه کنید.
8) پس از اتمام تنظیمات روی Boost Event Now کلیک کنید. پس از آن تبلیغات رویداد و ایونتی که دارید در فید فیسبوک نمایش داده خواهد شد.
نکته: تصویری که برای تبلیغات رویداد انتخاب می‌کنید نباید نوشته زیادی داشته باشد. چون با انتخاب یک تصویر جذاب و نوشته کوتاه و تأثیرگذار بهتر می‌توانید توجه مخاطبان را به سمت ایونت موردنظر جلب کنید.
اگر قصد دارید که از تصاویر استوک برای اجرای تبلیغات رویدادها و ایونتها در فیسبوک استفاده کنید، ابتدا روی Edit Options کلیک کرده و Choose Image را انتخاب کنید، بعد از آن روی Stock Images کلیک کرده و تصویر مورد نظرتان را انتخاب کنید.
ایجاد تبلیغات رویدادها در فیسبوک از طریق Ads Manager
برای اجرای تبلیغات رویدادها و ایونتها در فیسبوک باید مدیر پیج باشید، یا مجوزهای لازم برای میزبانی صفحه رویداد را داشته باشید. درصورتی‌که قصد اجرای تبلیغ رویداد فیسبوک از طریق Ads Manager در بخش‌های مختلف باید موارد زیر را در نظر بگیرید.
برای ایجاد تبلیغ از طریق دکمه Interested باید مراحل زیر را انجام دهید:
1) به قسمت Ads Manager بروید.
2) روی + Create کلیک کنید.
3) Engagement را به‌عنوان هدف انتخاب کنید.
4) در بخش پایین Engagement Type قسمت Event Responses را انتخاب کرده و روی Next کلیک کنید.
5) در این مرحله میزان بودجه، مخاطبان، مکان نمایش تبلیغ و نحوه بهینه‌سازی آن را انتخاب کرده و روی Next کلیک کنید.
6) در بخش Identity صفحه فیسبوکی که می‌خواهید تبلیغات رویداد را از طریق آن پرمومت کنید انتخاب کنید( در این بخش باید صفحه میزبان تبلیغ یا صفحه میزبان مشترک را انتخاب کنید).
7) اگر قصد انتخاب تصویر یا ویدئو متفاوتی را برای تبلیغاتتان دارید، می‌توانید از بخش Media این تغییر را انجام دهید. برای تغییر متنی که با آگهی نمایش داده می‌شود هم می‌توانید از بخش Primary Text استفاده کنید.
8) در بخش Event ، عنوان یا URL رویدادی که می‌خواهید تبلیغ کنید را تایپ کنید. پس از آن کاور تصویر یا ویدئو و توضیحاتی که برای تبلیغ در نظر گرفته‌اید به‌صورت اتوماتیک تکمیل می‌شود.
9) اطلاعاتی که برای ردیابی تبلیغ نیاز است را وارد کرده و روی Publish برای اجرای تبلیغ ایونت یا رویداد کلیک کنید.
برای ایجاد تبلیغ از طریق دکمه Get Tickets باید مراحل زیر را انجام دهید:
1) به قسمت Ads Manager بروید.
2) روی + Create کلیک کنید.
3) Traffic یا Conversions را به‌عنوان هدف انتخاب کرده و روی Next کلیک کنید.
4) در بخش Conversion باید وب‌سایتتان را انتخاب کنید. اگر Conversions را به‌عنوان هدف انتخاب کرده‌اید، در این بخش Conversion Event را انتخاب کنید.
5) میزان بودجه، مخاطبان، مکان نمایش و بهینه‌سازی تبلیغ را انتخاب کرده و روی Next کلیک کنید.
- درصورتی‌که قصد اجرای تبلیغ رویداد در اینستاگرام را دارید، Automatic Placements را انتخاب کنید. همچنین می‌توانید Instagram placements را با انتخاب Manual Placements چک کرده و فعال کنید.
6) در بخش Identity صفحه فیسبوک، پیج میزبان یا پیج میزبان مشترکی که قصد نمایش تبلیغات رویداد را دارد انتخاب کنید.
7) در بخش Ad Setup، فرمت Single Image یا Video را انتخاب کنید.
8) در بخش Ad Creative، به‌عنوان مقصدتان Facebook Event را انتخاب کنید.
9) در باکس Event ، عنوان یا URL رویدادی که می‌خواهید پروموت کنید را وارد کنید. کاور تصویر یا ویدئو و توضیحاتی که برای تبلیغ در نظر گرفته‌اید به‌صورت خودکار اجرا خواهد شد.
نکته: فقط رویدادهای حضوری که بلیت دارند در این بخش از فیسبوک نمایش داده می‌شوند. درصورتی‌که شما رویداد غیرحضوری برگزار می‌کنید، امکان اجرای تبلیغات ایونت با اهداف Traffic یا Conversions را ندارید!
10) برای تغییر تصویر یا ویدئو انتخاب شده؛ بخش Media را انتخاب کنید. برای تغییر محتوای تبلیغات رویدادها و ایونتها در فیسبوک هم می‌توانید از بخش Primary Text کمک بگیرید.
11) اطلاعات مربوط به ردیابی تبلیغ را وارد کرده و روی دکمه Publish کلیک کنید تا اجرا شود.
نکات مهم برای اجرای موفق تبلیغات رویدادها و ایونتها در فیسبوک
برای اجرای موفقیت‌آمیز تبلیغات رویدادها و ایونتها در فیسبوک باید نکات مهمی که در این باره وجود دارد را بدانید. در ادامه به مهم‌ترین مواردی که برای اجرای این نوع تبلیغات فیسبوک وجود دارد اشاره کرده‌ایم:
انتخاب تصویر یا ویدئو کاور مناسب
مخاطبان باتوجه‌به کاور یا ویدئو تصمیم می‌گیرند که در رویداد شما ثبت‌نام کنند و بلیط آن را بخرند. هرچقدر تصویر کاور یا ویدئو جذاب‌تر باشد، مخاطبان بیشتری برای شرکت در رویداد جذب می‌شوند. برای انتخاب کاور باید اندازه 1080*1920 پیکسل (نسبت 16:9) که بدون متن یا با متن کوتاه است را در نظر بگیرید.
انتخاب نام کوتاه و واضح برای رویداد
نامی که برای تبلیغات رویدادها و ایونتها در فیسبوک انتخاب می‌کنید باید کوتاه باشد. اگر اسم رویداد طولانی باشد، مخاطبان به‌سختی می‌توانند آن را حفظ کنند و امکان دارد بخشی از آن را فراموش کنند. همچنین از تکرار کلمات و استفاده از حروف و نمادهای ناخوانا در اسم رویداد پرهیز کنید.
اضافه‌کردن لوکیشن
برای اینکه مخاطبان درباره رویداد یا نحوه برگزاری آن اطلاعات به دست بیاورند، محل آن را از طریق پیج فیسبوک معرفی کنید. حتی می‌توانید آدرس دقیق محل برگزاری رویداد و مسیرها و نقشه مربوط به آن را هم مشخص کنید.
اضافه‌کردن تاریخ و زمان رویداد
در بخش تبلیغات رویدادها و ایونتها در فیسبوک باید به زمان و تاریخ توجه ویژه‌ای داشته باشید. زمان شروع و پایان رویداد را مشخص کنید و به مخاطبانتان نمایش دهید. درصورتی‌که رویداد شما تکراری است یا ادامه دارد و در چند بخش ارائه می‌شود، اطلاعات تکمیلی درباره تعداد دفعات برگزاری ایونت و زمان‌بندی مربوط به آن را به مخاطبان نمایش دهید.
مشخص‌کردن زمان‌بندی و کلمات کلیدی
جزئیات رویداد مانند برنامه زمان‌بندی آن را در قسمت Details وارد کنید. برای اینکه مخاطبانتان و سایر کاربران فیسبوک به‌راحتی بتوانند رویداد شما را پیدا کنند، حتماً از کلمات کلیدی مرتبط با آن استفاده کنید.
ارائه توضیحات مفید و ضروری
برای اینکه بتوانید تبلیغات رویدادها و ایونتها در فیسبوک را با موفقیت اجرا کنید، باید در بخش توضیحات رویداد اطلاعاتی مانند اینکه چرا کاربران باید در این رویداد شرکت کنند را وارد کنید. همچنین باید در این بخش جزئیات مربوط به رویداد و اطلاعاتی که در آن ارائه می‌شود هم ارائه کنید. این بخش قسمت کلیدی و مهمی برای ارائه اطلاعات مهم رویداد مانند وجود پارکینگ، شرایط سنی و جنسیت شرکت‌کنندگان، مهمانان رویداد و ذی‌نفعان یا حامیان رویداد است.
رزرو جا یا خرید بلیت
برای ایجاد لینک خرید بلیط یا رزرو جا می‌توانید از فیلد Admission استفاده کنید. اگر رویداد شما رایگان است، می‌توانید از مهمانانتان درخواست کنید که مکان نشستن خودشان را رزرو کرده و اطلاعات خودشان را با جزئیات بیشتری ارائه کنند. برای رویدادهای بلیط دار می‌توانید بلیط را به طور مستقیم از طریق فیسبوک بفروشید یا به وب‌سایتتان برای خرید بلیط لینک دهید.
اضافه‌کردن میزبان مشترک
اگر پیج دیگری با شما به‌صورت مشترک میزبان رویداد است، می‌توانید آن را به تبلیغات ایونت اضافه کنید. همچنین امکان اضافه‌کردن حامیان رویداد، ذی‌نفعان آن، مجریان رویداد، پروموت کنندگان رویداد و… را هم به بخش تبلیغات ایونت دارید. با اضافه‌کردن هر میزبان مشترک، رویداد در صفحه مربوط به وی هم نمایش داده می‌شود. حتماً این موضوع را در نظر داشته باشید که میزبان‌های مشترک رویداد قابلیت ویرایش آن را دارند.
و در انتها …
برای اجرای تبلیغات رویدادها و ایونتها در فیسبوک خودتان آماده هستید؟ تیم حرفه‌ای AD1 با حضور متخصصین این حوزه تبلیغات نتیجه‌گرا را در فیسبوک برایتان اجرا می‌کند. با کمک AD1 شما می‌توانید تبلیغاتی حرفه‌ای برای رویدادهایتان ترتیب دهید، این تبلیغات را به مخاطبانی که با آن بیشترین تعامل را دارند نمایش دهید و نتیجه تبلیغاتتان را ارزیابی کنید.
ثبت ديدگاه