چرا باید انواع مختلف تبلیغات فیسبوک را بشناسیم؟ جواب این سوال ساده‌تر از چیزی است که فکر می‌کنید! در دنیای امروزی همه با تبلیغات مختلفی از تصاویر زیبا و فریبنده، ویدئوهای جالب، متن‌های اثربخش و درگیر کننده و … مواجه می‌شویم. بیشتر این محتواها تبلیغاتی هستند و با هدف پروموت کردن محصول یا خدمتی و جذب مشتریان مختلف به سمت آن ساخته شده‌اند؛ اما چرا ظاهر آن‌ها با هم تفاوت دارد؟ ذات دنیای تبلیغات همین است.

تبلیغات باید مطابق استراتژی و هدف تعیین شده انجام شود. در استراتژی‌های تبلیغاتی گاهی تصاویر برای معرفی محصول یا خدمات کافی است و یک عکس خلاقانه می‌تواند هزاران مشتری را جذب کند. در برنامه‌ای دیگر فقط و فقط فیلم است که می‌تواند درگیر کنندگی لازم را با مخاطب ایجاد کند و او را در مسیر قیف فروش هدایت کند. با توجه به اینکه فیسبوک بزرگ‌ترین شبکه اجتماعی در جهان است که بیش از 2.8 میلیارد نفر ماهانه در آن حضور دارند، شناختن روش‌های تبلیغ در فیسبوک برای هر کسب و کار بین المللی ضروری است.

با شناختن انواع تبلیغات در فیسبوک بهتر می‌توانید برای استراتژی تبلیغاتی خودتان برنامه ریزی کنید و بودجه و هدف از تبلیغات را مشخص کنید.

تبلیغات تصویری فیسبوک (Image Ads)

گاهی اوقات عکس‌ها بهترین روایت کننده داستان کسب و کار هستند و هیچ‌چیزی بیشتر از یک عکس حرفه‌ای و جذاب نمی‌تواند مخاطبان را به سمت برند جذب کند، اینجاست که تبلیغات تصویری فیسبوک به کمک شما می‌آید که با عکس مد نظرتان مخاطب را به سمت وب سایت، صفحه لندینگ و… هدایت کنید. عکس‌ها حتی می‌توانند با CTA ویژه ساخته شده باشند و با برجسته کردن این نقطه مخاطبان را به سمت تماس با سازمان، ارسال ایمیل و… جذب کنند.

برای تصاویر تبلیغاتی فیسبوک می‌توانید از عکس‌های مخصوص کسب و کار، عکس‌های ویژه تبلیغاتی، تصاویر گرافیکی طراحی شده و … استفاده کنید.

نکات مهم تبلیغات تصویری فیسبوک:

توصیه‌های طراحی

  • نوع فایل: JPG یا PNG
  • نسبت: 1.91: 1 تا 1: 1
  • وضوح تصویر: حداقل 1080 در 1080 پیکسل

توصیه‌های متنی

  • متن اصلی: 125 کاراکتر
  • عنوان: 40 کاراکتر
  • توضیحات: 30 کاراکتر

الزامات فنی

  • حداکثر حجم فایل: 30 مگابایت
  • حداقل عرض: 600 پیکسل
  • حداقل ارتفاع: 600 پیکسل
  • Aspect Ratio Tolerance:3%
  • پانوراما یا تصاویر 360

از بین انواع مختلف تبلیغات فیس بوک ، تبلیغات تصویری ممکن است ساده‌تر به نظر برسند! اما این موضوع دلیل نمی‌شود که تبلیغات تصویری ساده و خسته کننده باشد! گاهی یک عکس قوی و تاثیرگذار می‌تواند بهتر از هر نوع تبلیغ دیگری کار کند.

نکات مهم تبلیغات تصویری فیسبوک

 

2) تبلیغات ویدئویی (Video ads)

دیدن تصاویر محرک و جذاب و شنیدن صداهایی که به تصاویر جان می‌دهند، یکی از بهترین روش‌های تبلیغاتی به حساب می‌آید. مخصوصاً وقتی قرار باشد تبلیغات ویدئویی را در فیسبوک نمایش دهید، به وضوح می‌توانید شانس موفقیت خودتان را در جلب توجه مخاطبان هدفتان امتحان کنید. 

یک ویدئویی جذاب با صداهای وسوسه کننده و مخاطب پسند بسازید، سپس آن را در News Feed یا Stories های فیسبوکتان پخش کنید و منتظر حضور پررنگ مخاطبان باشید. تبلیغات ویدئویی می‌توانند کوتاه باشند یا حتی طولانی‌تر ساخته شوند و به صورت in-stream ads نمایش داده شوند. 

هر تبلیغ ویدئویی برای انتقال یک یا چند پیام خاص ساخته می‌شود. شما می‌توانید در ویدئوهای تبلیغاتی‌تان محصولاتی که دارید را تبلیغ کنید.

نکات مهم تبلیغات ویدئویی فیسبوک:

توصیه‌های طراحی:

  • نوع فایل: MP4، MOV یا GIF
  • نسبت: 1: 1 (برای کامپیوتر یا تلفن همراه) یا 4: 5 (فقط برای تلفن همراه)
  • تنظیمات ویدئو: فشرده‌سازی H.264، نرخ فریم ثابت، فشرده‌سازی صوتی استریو AAC با سرعت 128kbps+
  • وضوح تصویر: حداقل 1080 در 1080 پیکسل
  • زیرنویس‌های ویدئویی: اختیاری است ولی توصیه می‌شود داشته باشید.
  • صدای ویدئو: اختیاری است ولی توصیه می‌شود ویدئو با صدا باشد.

توصیه‌های متنی

  • متن اصلی: 125 کاراکتر
  • عنوان: 40 کاراکتر
  • توضیحات: 30 کاراکتر

توصیه‌های فنی

  • مدت زمان فیلم: 1 ثانیه تا 241 دقیقه
  • حداکثر حجم فایل: 4 گیگابایت
  • حداقل عرض: 120 پیکسل
  • حداقل ارتفاع: 120 پیکسل
  • ویدئو 360

ویدئو طراحی‌شده می‌تواند فضای کسب و کار شما را نمایش دهد، برای نحوه استفاده از محصولات شما ساخته شده باشد یا مجموعه از خدماتی که دارید را با کاربرد آن‌ها نشان دهد.

نکات مهم تبلیغات ویدئویی فیسبوک:

3) تبلیغات نظرسنجی (Poll ads)

این نمونه از تبلیغات فیسبوک تنها برای نسخه موبایل طراحی‌شده و در بین انواع مختلف تبلیغات فیسبوک خاص و متفاوت است. در تبلیغات نظرسنجی یک باکس دوگزینه‌ای به تصاویر یا ویدئوهای نمایش داده شده اضافه می‌شود. در این نوع تبلیغات امکان اضافه کردن لینک هم وجود دارد. در نظرسنجی‌های دوتایی پاسخ برای شما و مخاطبان نمایش داده می‌شود و تعامل خوبی بین شما شکل می‌گیرد.

تبلیغات نظرسنجی

4) تبلیغات کروسل (Carousel ads)

تبلیغات کروسل فیسبوک برای نمایش حداکثر 10 عکس یا ویدئو از محصولات یا خدمات شما استفاده می‌شود. از این تصاویر یا ویدئوهای پشت سر هم می‌توانید برای نمایش ابعاد یا ویژگی‌های مختلف یک محصول یا مقایسه چند محصول استفاده کنید. یا حتی چند تصویر را پشت سر هم قرار دهید و یک تصویر ویژه بسازید. هر عکس یا ویدئو در این نوع از تبلیغات لینک مخصوص به خودش را دارد. به عنوان مثال اگر روی Shop Now لینک مربوط به آگهی تنظیم‌شده باشد، مخاطب به صفحه فروش آن محصول هدایت می‌شود.

نکات مهم تبلیغات کروسل فیسبوک:

توصیه‌های طراحی

  • نوع فایل تصویر: JPG یا PNG
  • نوع فایل ویدئویی: MP4، MOV یا GIF
  • نسبت: 1: 1
  • وضوح تصویر: حداقل 1080 در 1080 پیکسل

توصیه‌های متنی

  • متن اصلی: 125 کاراکتر
  • عنوان: 40 کاراکتر
  • توضیحات: 20 کاراکتر
  • آدرس صفحه فرود: الزامی است و باید باشد

توصیه‌های فنی

  • تعداد کارت‌های پیشنهادی تبلیغ: 2 تا 10 عدد
  • حداکثر حجم تصویر: 30 مگابایت
  • حداکثر حجم فایل ویدئو: 4 گیگابایت
  • مدت زمان فیلم: 1 ثانیه تا 240 دقیقه

تبلیغات کروسل (Carousel ads)

5) تبلیغات اسلایدشو (Slideshow ads)

تبلیغات اسلایدشو یک راه آسان برای ساختن تبلیغات ویدئویی کوتاه است. برای ساختن این ویدئوها می‌توانید از عکس‌ها، متن‌ها یا ویدئو کلیپ‌هایی که از قبل آماده کرده‌اید کمک بگیرید. در یک نگاه تبلیغات اسلایدشو شبیه موشن هستند و جذابیت و گیرایی آن‌ها را دارند؛ اما با این تفاوت که این نوع ویدئوها سبک‌تر هستند و حتی در صورت کندی اینترنت مشکل دانلود ندارند و به خوبی نمایش داده می‌شوند؛ بنابراین تمام کسانی که در فیسبوک حضور دارند بدون دردسر می‌توانند تبلیغات اسلایدشو شما را مشاهده کنند. 

اگر از بین انواع مختلف تبلیغات فیس بوک نمی‌دانید کدام گزینه برایتان مناسب‌تر است، می‌توانید با تبلیغات اسلایدشو شروع کنید.

 

تبلیغات اسلایدشو (Slideshow ads)

6) تبلیغات کلکسیونی یا کالکشن (Collection ads)

تبلیغات کالکشن فیسبوک هم از آن نوع تبلیغاتی است که فقط برای گوشی‌های تلفن همراه ارائه شده. در این نوع تبلیغات می‌توانید پنج تصویر یا ویدئو را برای نمایش به مخاطب انتخاب کنید. مخاطب با کلیک روی هر کدام از این عکس‌ها ویدئو‌ها به صفحه خدمات یا محصولات هدایت می‌شود. برتری این نمونه از بین انواع تبلیغات مختلف در فیسبوک، فوری بودن نمایش محصولات و خدمات به مشتری است! در حقیقت کاربر بدون ترک فیسبوک و رفتن به سایت و … می‌تواند محصولات شما را ببیند و انتخاب و خرید برایش آسان‌تر خواهد بود.

نکات مهم تبلیغات کالکشن فیسبوک:

توصیه‌های طراحی

  • نوع فایل تصویر: JPG یا PNG
  • نوع فایل ویدئویی: MP4، MOV یا GIF
  • نسبت: 1: 1
  • وضوح تصویر: حداقل 1080 در 1080 پیکسل

توصیه‌های متنی

  • متن اصلی: 125 کاراکتر
  • عنوان: 40 کاراکتر
  • توضیحات: 20 کاراکتر
  • آدرس صفحه فرود: الزامی است

توصیه‌های فنی

  • تعداد کارت‌های کالکشن: 2 تا 10 عدد
  • حداکثر حجم تصویر: 30 مگابایت
  • حداکثر حجم فایل ویدئو: 4 گیگابایت
  • مدت زمان فیلم: 1 ثانیه تا 240 دقیقه

 

تبلیغات کلکسیونی یا کالکشن (Collection ads)

7) تبلیغات تجربه فوری (Instant Experience ads)

تبلیغات تجربه فوری فیسبوک که قبلاً به اسم تبلیغات Canvas شناخته می‌شدند، یک قالب تبلیغات تمام صفحه هستند که 15 برابر سریع‌تر از تبلیغات خارج از فیسبوک بارگذاری می‌شوند. اگر در بین انواع تبلیغات مختلف فیسبوک به دنبال گزینه‌ای هستند که سریع عمل کند و درگیر کنندگی بالایی داشته باشد، تبلیغات تجربه فوری می‌تواند یک انتخاب مناسب برایتان باشد.

 

تبلیغات تجربه فوری (Instant Experience ads)

8) تبلیغات لید یا راهنما (Lead ads)

تبلیغات لید هم تنها برای نسخه موبایل طراحی‌شده‌اند، زیرا هدف از تبلیغات لید این است که کاربران بدون اینکه زیاد درگیر تایپ و … شوند بتوانند اطلاعات خودشان را با شما در میان بگذارند. این اطلاعات برای اشتراک خبرنامه‌ها، ثبت‌نام برای تست محصول و تعامل بیشتر با مخاطبان استفاده می‌شود.

تبلیغات لید یا راهنما (Lead ads)

9) تبلیغات پویا (Dynamic ads)

تبلیغات پویا فیسبوک برای هدف قرار دادن مخاطبان استفاده می‌شود. در حقیقت وقتی کسی از صفحه محصولات خاصی از وب سایت شما دیدن می‌کند یا محصولی را در سبد خرید خودش قرار می‌دهد و از تکمیل فرآیند خرید منصرف می‌شود، با کمک تبلیغات پویا می‌توانید همان محصول را در فید فیسبوک به او نشان دهید.

تبلیغات پویا (Dynamic ads)

10) تبلیغات پیام رسان (Messenger ads)

مگر می‌شود در بین انواع مختل تبلیغات در فیسبوک به پیام‌رسانی توجه نداشت! تبلیغات پیام رسان فیسبوک این امکان را به شما می‌دهد که پیامتان را به بیش از 1 میلیارد نفری که از مسنجر فیسبوک استفاده می‌کنند بفرستید. 

برای استفاده از این نوع تبلیغات تنها باید مسنجر را به عنوان مکان مورد نظرتان انتخاب کنید. همچنین نیاز است که فید فیسبوک را هم انتخاب کرده باشید. اگر به دنبال راهی هستید که از طریق آن بتوانید به سوالات کاربرانتان پاسخ دهید، می‌توانید از قابلیت click-to-Messenger در تایم لاینتان استفاده کنید. با این قابلیت کاربران می‌توانند روی دکمه مورد نظر کلیک کنند و از طریق مسنجر با شما ارتباط برقرار کنند.

تبلیغات پیام رسان (Messenger ads)

11) تبلیغات در استوری (Stories ads)

می‌خواهید بیشترین نتیجه را از تبلیغات در فیسبوک بگیرید؟ تبلیغات در استوری فیسبوک یکی از بهترین گزینه‌ها برای شما است. با تبلیغ در استوری ها می‌توانید پیام تبلیغاتی خودتان را به صورت عمودی و تمام صفحه برای مخاطبان نمایش دهید و کاملاً توجه آن‌ها را به سمت خودتان جلب کنید. با توجه به اینکه در استوری های تبلیغاتی نیازی نیست که کاربران گوشی را برای تمام قد دیدن تصاویر بچرخانند، آرامش خاطر بازدید کنندگان بیشتر است و افراد زیادی از تبلیغات در استوری فیسبوک دیدن می‌کنند.

تبلیغات در استوری (Stories ads)

12) تبلیغات واقعیت افزوده (Augmented reality ads)

تبلیغات واقعیت افزوده نوع جدیدی از تبلیغات فیسبوک است که طرفداران زیادی پیدا کرده! این نوع از تبلیغات از فیلترها و انیمشن‌ها استفاده می‌کند و امکان تعامل بینندگان با برند را افزایش می‌دهد. 

به عنوان مثال وقتی قصد تبلیغ لوازم آرایش را دارید، این فیلترها به کاربران کمک می‌کند که آن‌ها را روی خودشان امتحان کنند، یا انواع عینک آفتابی را با فیلتر روی چشمشان بگذارند و بعد یکی از آن‌ها را بخرند. حتی کاربران می‌توانند با این فیلترها تصویر سلفی بگیرند و آن را در شبکه‌های اجتماعی خودشان به اشتراک بگذارند. همین موضوع موجب می‌شود که به صورت غیر مستقیم تبلیغات شما روی دیگران هم تاثیر داشته باشد. در بین انواع مختلف تبلیغات فیسبوک، این گزینه می‌تواند یک تجربه جدید و ویژه را برایتان خلق کند.

تبلیغات واقعیت افزوده (Augmented reality ads)

13) تبلیغ از طریق بازی کردن (Playable ads)

بازی کردن تنها مختص جوان‌ترها و بچه‌ها نیست، یک بازی حرفه‌ای و خلاقانه می‌تواند تمام افراد را در سنین مختلف درگیر کند. تبلیغ از طریق بازی در استوری های فیسبوک این امکان را برای مخاطبان فراهم می‌کند که حین بازی کردن با کسب و کارتان بیشتر آشنا شوند و بهتر بتوانند آن را به خاطرشان بسپرند.

چرا در فیسبوک تبلیغ کنیم و چطور این کار را انجام دهیم؟

برای موفقیت یک کسب و کار بین المللی، تبلیغات یک ضرورت است. بدون تبلیغات درست شما نمی‌توانید کسب و کارتان را به خوبی به مخاطبان هدفتان معرفی کنید و مشتریانتان ممکن است هرگز شما و خدمات یا محصولاتی که دارید را نشناسند! 

برای اینکه کسب و کارتان رشد کند، تبلیغ در فیسبوک یکی از بهترین راه‌ها برایتان است. با تبلیغ در فیسبوک می‌توانید به یک گروه بزرگ از مردم جهان چیزی که می‌فروشید را نشان دهید و آن‌ها را با ترفندهای حرفه‌ای به سمت قیف فروش هدایت کنید. 

این مقاله برای معرفی انواع مختلف تبلیغات در فیسبوک نوشته شده تا به شما نشان دهد چندین و چند راه برای معرفی کسب و کارتان به مخاطبانتان دارید. اینکه شما چه راهی را انتخاب کنید و چطور برای کمپین تبلیغاتی خودتان برنامه ریزی کنید، نیاز به تخصص ویژه‌ای دارد. متخصصین AD1.one کمکتان می‌کنند تا بدون هدر رفت بودجه بتوانید بهترین کمپین‌های تبلیغات فیسبوک را اجرا کنید.

چرا تبلیغات در فیسبوک را به آژانس بین‌المللی AD1.one بسپاریم؟ 

1-برای هر مشتری دسترسی به کنترل پنل پلتفرم دیجیتال مارکتینگ AD1.one ایجاد می‌شود، تا بتوانید عملکرد تیم ادوان و گزارش‌ها کمپین را بررسی کنید.

2-برای هر حساب یک مدیر تبلیغات اختصاصی در نظر گرفته می‌شود، تا خواسته‌ها و اهداف شما را درک کند و به سوالاتتان پاسخ دهد.

3-کارشناسان ادوان مسلط به زبان‌های فارسی، انگلیسی، عربی، ترکی و اسپانیایی هستند و کمپین شما را به زبان و گویش مخاطبانتان ایجاد می‌کنیم.

4-ما اکانت فیس‌بوک کسب‌وکارتان را ایجاد یا بهینه‌سازی و مدیریت می‌کنیم.

5-ادوان با توجه به نوع کسب‌وکارتان مشاوره و استراتژی مناسب ارائه کرده و بهترین Objective را برای هدف‌گذاری تبلیغات انتخاب می‌کند.

6-بنر و محتوی نتیجه محور متناسب با اهداف شما طراحی می‌شود.

7-صفحه فرود و لندینگ پیج مناسب با کمپین برای شما طراحی و بهینه‌سازی می‌شود.

8-لیستی از پرسونای مخاطبانتان ایجاد می‌شود و با توجه به آن بازار هدف مناسب کمپین‌ها در نظر گرفته خواهد شد.

9- اگر لیستی از اطلاعات مشتریانتان را در اختیار دارید، گروه مخاطبین مشابه و مخاطبان اختصاصی ایجاد خواهیم کرد.

10-با توجه به لیست مخاطبان اختصاصی و ارزش‌گذاری مخاطبین کمپین ریمارکتینگ را برایتان راه‌اندازی می‌کنیم.

11-برای بازدهی بهتر تبلیغات ویدئوی پروموشن جذاب و خلاقانه (درصورت نیاز) ایجاد خواهیم کرد.

12-مکان نمایش آگهی با توجه به بازار هدف شما انتخاب و بهینه‌سازی می‌شود. همچنین در صورت نیاز تبلیغات هم‌زمان در فیس‌بوک و اینستاگرام منتشر خواهد شد و برای هر جایگاه نمایش بنر و آگهی مناسب طراحی می‌شود.

13-متناسب با اهداف کمپین برای متن و بنرهای تبلیغ کپی‌رایتینگ و تبلیغ نویسی انجام می‌شود و دکمه‌های اقدام به عمل (CTA) مناسب را در نظر گرفته خواهد شد.

14-کمپین‌ها را به‌صورت کاملاً اصولی و بهینه‌شده و مطابق با استانداردهای فیس‌بوک راه ایجاد می‌کنیم.

15-فیس‌بوک پیکسل و تگ‌های Tracking را تنظیم کرده و کمپین ریتارگتینگ (هدف‌گذاری مجدد) را با بنرها و متن‌های متفاوت ایجاد می‌کنیم.

16-اکانت فیس‌بوک بیزینس را حسابرسی کرده و گزارش‌های مالی AD Spend را به‌صورت روزانه برایتان ارسال و نتایج را تحلیل می‌کنیم.

17-به‌صورت روزانه کمپین‌ها را مدیریت، آنالیز و بهینه‌سازی خواهیم کرد.

18-به‌صورت هفتگی و ماهانه از میزان کلیک، نمایش و نرخ تبدیل کمپین گزارش ارائه می‌کنیم.

19-به‌صورت ماهانه برایتان گزارش مالی و عملکرد ارسال می‌کنیم و برای پیشرفت کمپین راهکار ارائه خواهیم کرد.

20-با انجام تست‌های A/B بنرها و متن‌ها و آگهی‌های ایجاد شده را برای رسیدن به نتیجه بهتر مقایسه کرده و درصورت نیاز تغییر خواهیم داد.