بودجه تبلیغات در فیسبوک را چطور مدیریت کنیم؟ آیا فقط با هزینه زیاد می‌توانیم در این شبکه اجتماعی دیده شویم؟ آیا کسب و کارهای کوچک هم امکان تبلیغ در فیسبوک را دارند؟ راه و روش مدیریت بودجه تبلیغاتی فیسبوک را AD1 نشانتان می‌دهد.
چقدر برای تبلیغات در فیسبوک باید هزینه کنیم؟ آیا بودجه تبلیغات در فیسبوک یک عدد ثابت است یا با توجه به اهداف کسب و کار و زمان و نوع اجرای تبلیغ تعیین می‌شود؟ اگر شما هم قصد دارید که محصولات یا بیزینس خودتان را به مخاطبان حاضر در فیسبوک نشان دهید، حتماً درباره مبلغ تبلیغ کردن در این شبکه اجتماعی پرطرفدار کنجکاو شده‌اید.
در قدم اول؛ باید بدانید که بودجه تبلیغات در فیسبوک برای هر کسب و کار متفاوت است. با توجه به اینکه کمپین تبلیغاتی را برای آگاهی از برند بیزینس ایجاد می‌کنید یا هدفتان از اجرای آن جمع‌آوری لید یا افزایش فروش است؛ باید مبلغ مشخصی را برای تبلیغات در نظر بگیرید.
برای اینکه بهتر بتوانید هزینه تبلیغ در فیسبوک را مشخص کنید، باید با راه و روش‌های تعیین بودجه تبلیغات این شبکه اجتماعی آشنا باشید. AD1 درباره نحوه مشخص کردن بودجه تبلیغات در شبکه اجتماعی فیسبوک اطلاعات کامل را برایتان ارائه کرده است.
بودجه کمپین و بودجه مجموعه تبلیغات فیسبوک
برای تبلیغ در فیسبوک می‌توانید مبلغی را به عنوان هزینه بهینه‌سازی کمپین (CBO) در نظر بگیرید، یا اینکه یک مبلغ واحد را به عنوان بودجه تبلیغات در فیسبوک کنار بگذارید.
بودجه کمپین تبلیغاتی فیسبوک (Campaign budgets)
تمام کمپین‌هایی که در فیسبوک اجرا می‌کنید، از campaign budget optimization یا بهینه‌سازی بودجه تبلیغات استفاده می‌کنند. با وجود این ویژگی شما تنها لازم است که بودجه کلی کمپین تبلیغاتی را مشخص کنید. سپس این بودجه به طور مداوم در مجموعه‌هایی که بهترین فرصت برای تبلیغ کردن آن‌ها وجود دارد پخش می‌شود.
با وجود این روش تقسیم و توزیع بودجه تبلیغات در فیسبوک، نیازی نیست که به طور دستی هزینه تبلیغات را مدیریت کنید. البته با بهینه‌سازی بودجه تبلیغات می‌توانید با کمترین هزینه بیشترین نتیجه را از تبلیغ در این شبکه اجتماعی بگیرید. به خطار داشته باشید، این کمپین‌های تبلیغاتی وقتی عملکرد قابل قبولی دارند که شما در زمینه انتخاب مجموعه تبلیغات(Ad set) انعطاف‌پذیری داشته باشید.
تنظیم بودجه مجموعه‌های تبلیغاتی (Ad set budgets)
اگر می‌خواهید روی بودجه تبلیغات در فیسبوک کنترل بیشتری داشته باشید، می‌توانید یک بودجه شخصی را برای مجموعه‌های تبلیغاتی خودتان مشخص کنید. اگر سایزهای مختلفی از مخاطبان را برای تبلیغ در نظر دارید یا می‌خواهید اهداف و استراتژی‌های مختلف را با هم برای تبلیغ استفاده کنید، این گزینه می‌تواند یک انتخاب مناسب برایتان باشد.
بودجه روزانه و بودجه کامل
در هر دو روش بالا باید مشخص کنید که بودجه تبلیغات فیسبوک برای یک روز در نظر گرفته شده یا قرار است در طول یک بازه زمانی مشخص خرج شود.
بودجه تبلیغاتی روزانه
این مبلغ بودجه‌ای است که برای کمپین تبلیغاتی یا مجموعه تبلیغاتی خودتان برای اجرای روزانه در نظر می‌گیرید. اگر اهداف مشخصی را برای هر روزتان مشخص کرده‌اید، با مشخص کردن بودجه روزانه تبلیغات در فیسبوک می‌توانید به نتایج مد نظرتان برسید.
حتماً به این نکته توجه داشته باشید که، مبلغ بودجه روزانه مشخص است و نباید هزینه تبلیغات از آن بیشتر شود. به عنوان مثال اگر بودجه تبلیغات روزانه شما فقط 10 دلار است، در طول یک هفته مجاز هستید که 70 دلار خرج کنید. این مبلغ ممکن است در یک روز 12.5 دلار شود و در روزهای دیگر زیر 10 دلار باشد؛ اما مجموع هزینه تبلیغات هفتگی شما در فیسبوک نباید از 70 دلار بیشتر شود.
بودجه تبلیغاتی کامل
این بودجه تبلیغات فیسبوک کل مبلغی است که می‌خواهید در کل زمان اجرای کمپین بپردازید. برخلاف بودجه تبلیغاتی روزانه، مشخص کردن بودجه تبلیغاتی کل پروژه سخت است. باید تنظیمات کمپین را به نحوی انجام دهید که بودجه تبلیغات از مبلغ کل پروژه بیشتر نشود.
در بعضی از روزها فرصت‌های بهتری برای پروموت کردن کسب و کار در فیسبوک وجود دارد، باید این روزها را شناسایی کرده و برای آن‌ها بودجه بیشتری در نظر بگیرید. در نقطه مقابل روزهایی وجود دارد که باید بودجه تبلیغات را به دلیل کمتر شدن میزان بازید و نرخ تعامل مخاطبان کم کنید.
نحوه تغییر بودجه تبلیغات در فیسبوک
اگر قصد تغییر میران بودجه تبلیغات در فیسبوک را دارید، مراحل زیر را انجام دهید:
1) به بخش Ads Manager بروید.
2) موس را روی مجموعه تبلیغاتی یا کمپین تبلیغات که قصد تغییر آن را دارید نگه دارید.
3) روی Edit کلیک کنید.
4) بودجه تبلیغات را تغییر دهید.
5) روی Publish و Close کلیک کنید.
حدود 15 دقیقه صبر کنید تا تغییرات بودجه انجام شود. در صورتی که قصد دارید میزان بودجه تبلیغات در فیسبوک را مجدداً تغییر دهید، پیشنهاد می‌کنیم 15 دقیقه صبر کنید تا تغییرات اولیه انجام شود، سپس تنظیمات جدید را اجرا کنید.
مدیریت بهینه بودجه تبلیغات فیسبوک
مهم‌ترین بخش تبلیغات در فیسبوک مدیریت بودجه است. ما در AD1 با در نظر گرفتن یک استراتژی تبلیغاتی درست، کمپین تبلیغات فیسبوک را با مناسب‌ترین هزینه و بهترین نتیجه اجرا می‌کنیم. اگر برای اول است که قصد تبلیغ در این شبکه اجتماعی را دارید؛ یا قبلاً تجربه هدررفت بودجه در تبلیغات فیسبوک را داشته‌اید، ما راهکارهایی را به شما نشان می‌دهیم که می‌تواند برای بهینه خرج کردن در تبلیغات فیسبوک کمکتان کند.
بودجه مناسب برای تبلیغات بهینه در نظر بگیرید
تمام تبلیغات در فیسبوک یک بودجه نیاز ندارند! به عنوان مثال وقتی قصد طراحی و اجرای کمپین افزایش فروش محصولاتتان را دارید، باید بودجه بیشتری برای تبلیغ در فیسبوک در نظر بگیرید. این مبلغ برای جمع‌آوری لید توسط صفحات لندینگ و تشویق کاربران برای شرکت در یک رویدار کمتر است.
کاهش بودجه در پایان روز توصیه نمی‌شود
برای اجرای تغییرات بودجه تبلیغات فیسبوک باید به سیستم زمان بدهید. در صورتی که سیستم زمان کافی برای اعمال تغییرات را نداشته باشد، احتمال هدر رفت بودجه وجود خواهد داشت. به عنوان مثال اگر بودجه روزانه شما 200 دلار باشد و ساعت 5 بعد از ظهر مبلغ آن را به 100 دلار کاهش دهید، امکان دارد که تغییرات زمان کافی برای اجرا نداشته باشند و سیستم بیشتر از 100 دلار از بودجه شما را خرج تبلیغات کرده باشد.
مشخص کردن سقف هزینه تبلیغات روزانه
اگر از مجموعه تبلیغات فیسبوک استفاده می‌کنید، باید بودجه روزانه و بودجه کل تبلیغات را خودتان مشخص کنید. مبلغی که برای بودجه روزانه در نظر می‌گیرید باید حداقل یک دلار باشد. برای تعیین بودجه کل لازم است که تعداد نمایش را تخمین بزنید و اجازه بدهید کمپین بر اساس CBO به صورت رندم در مجموعه‌های تبلیغاتی مختلف نمایش داده شود.
و در انتها …
یکی از مهم‌ترین بخش‌های تبلیغات در فیسبوک مدیریت بودجه است. در صورتی که بودجه تبلیغات کمتر از حد نیاز باشد، امکان برآورده کردن اهداف مد نظرتان را نخواهید داشت. در صورت زیاد بودن بودجه هم احتمال هدر رفت آن وجود دارد. برای اینکه بتوانید با بودجه مناسب تبلیغات نتیجه گرا را در فیسبوک انجام دهید، به یک تیم حرفه‌ای نیاز دارید.
تیم AD1 با وجود سابقه اجرای کمپین‌های موفق فیسبوک، کمپین‌های تبلیغاتی را با بهترین هزینه و بهترین نتیجه برایتان اجرا می‌کند. مدیریت بودجه تبلیغات در فیسبوک را به ما بسپارید و خیالتان از بابت اجرای بهترین کمپین‌های تبلیغاتی در این شبکه اجتماعی راحت باشد.
ثبت ديدگاه