میدانید آسان‌ترین راه برای هدردادن بودجه تبلیغات چیست؟ اجرای کمپین دیجیتال مارکتینگ مدیریت نشده و غیر هدفمند. این موضوع برای کسایی که قصد تبلیغات گوگل ادز یا تبلیغات جستجوی گوگل را دارند اهمیت بیشتری دارد.
اگر نمی‌دانید تبلیغات گوگل ادز چیست و چه کاری انجام می‌دهد، بهترین راه سرچ کردن یک عبارت در این موتور جستجوی قدرتمند و بررسی نتایج نمایش‌داده‌شده هست. به‌عنوان‌مثال وقتی تخت خوابتان قدیمی شده و قصد خرید یک مدل نو را دارید و عبارت تخت‌خواب یا خرید تخت‌خواب را در گوگل سرچ می‌کنید، تبلیغات گوگل سرچ در قسمت‌های مختلف صفحه‌ای که باز می‌شود به شما نمایش داده می‌شوند.
این تبلیغات فقط با پرداخت هزینه در این قسمت قرار گرفتند و قصدشان هدایت شما به سمت فروشگاه و خرید پیشنهادهایی هست که دارند. نکته جالب‌توجه درباره این نوع از تبلیغات مکانی هست که گوگل برای نمایش ثابت آن‌ها در نظر گرفته.
تبلیغات جستجوی گوگل یا گوگل سرچ درست در همان ابتدای جستجو و بالاتر از همه نتایج به شما نشان داده می‌شوند، تا حتی قبل از اینکه صفحه را اسکرول کنید و مطالب و لینک‌های بعدی را ببینید، تبلیغات توجه شما را جلب کنند. دلیل برتری این تبلیغات هم همین هست. نمایش محصولات در بهترین بخش نتایج موتور جستجو برای افزایش بازدید مخاطبان و فروش یا سرویس‌دهی بیشتر.
این تازه شروع آشنایی شما با این تبلیغات جذابه که به‌عنوان بهترین استراتژی برای کسب و کارها شناخته می‌شود. با ما همراه باشید و تبلیغات گوگل را بهتر و بیشتر بشناسید تا بتونید به موقع از تبلیغات گوگل سرچ برای کسب و کارتون استفاده کنید.
تبلیغات جستجوی گوگل یا گوگل سرچ چیست؟
تا به اینجای مطلب کمی درباره کاربرد گوگل سرچ و اینکه تبلیغات سرچ گوگل اصلاً چه چیزی هست و چطور در نتایج جستجوی کاربران نشان داده می‌شود صحبت کردیم؛ اما درباره هزینه آن و اینکه نمایش این تبلیغات چقدر شبیه نتایج ارگانیک و واقعی جستجوی کاربران است هیچ حرفی نزده‌ایم.
برای حساب و کتاب کردن هزینه این تبلیغات باید بدانید که تبلیغات سرچ گوگل از جنس تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) است. برای اینکه تبلیغات در گوگل زننده نباشد و کاربر نتیجه برعکس از تبلیغات سرچ گوگل نگیرد، این موتور جستجو تبلیغات جستجوی گوگل را درست شبیه به نتایج تبلیغات جستجوی ارگانیک به کاربران نمایش می‌دهد. فقط یک نشانه کوچک در کنار لینک‌های تبلیغاتی که برای آن‌ها هزینه شده وجود دارد، برچسب Ad که در کنار لینک نمایش داده شده قرار می‌گیرد، نشان‌دهنده این موضوع هست که برای این جایگاه هزینه شده و لینک صرفاً به صورت ارگانیک و واقعی این جایگاه را به دست نیاورده است. مثال این موضوع را در تصویر زیر می‌توانید ببینید.
اما چرا تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک یا PPC گوگل مورد توجه کسب و کارها هستند؟ چون این تبلیغات را می‌توانید بر مبنای کلمات کلیدی خاصی که بیشتر کاربران آن را جستجو می‌کنند تنظیم کنید؛ یعنی کاربرانی که آن کلمه را در گوگل سرچ می‌کنند، می‌توانند در لینک‌های اول جستجو لینک شما را ببینند و روی آن کلیک کنند. چون برای تبلیغات به ازای کلیک هزینه می‌شود، بنابراین بودجه کمتری هدر می‌رود.
نحوه استفاده از تبلیغات PPC یا پرداخت به ازای هزینه؟
اگر علاقه‌مند شده‌اید که تبلیغات جستجوی گوگل را حتی برای یکبار هم که شده امتحان کنید، باید به سراغ پلتفرم گوگل ادز یا Google Ads و Google’s PPC برید. برای شروع کار نیاز هست که لیستی از کلمات کلیدی که کاربران شما جستجو می‌کنند را داشته باشید.
از خود گوگل، نتایج کمپین‌های تبلیغاتی قبلی، سؤال پرسیدن از کاربران در سوشال‌مدیا و با کمک ابزارهای مختلف می‌توانید این لیست را آماده کنید. حالا بر اساس اهدافی که از تبلیغات در گوگل دارید کلمه‌های کلیدی مد نظرتان را انتخاب کنید.
حواستان باشد که کلمه کلیدی درستی را برای ادز رفتن انتخاب کنید. به‌عنوان‌مثال ممکن است در بررسی‌های انجام شده هم به کلمه خدمات مشاوره حسابداری رسیده باشید و هم به کلمه خدمات حسابداری. اگر شرکت شما یک شرکت مشاور هست، کلمه کلیدی اول انتخاب بهینه شما برای هدفتان از تبلیغات هست.
بعد از انتخاب کلمات کلیدی، وقت این می‌رسد که از گوگل ادز برای نشان‌دادن این کلمه‌ها به کاربران کمک بگیرید. در همین بخش هم باید مشخص کنید که برای نمایش هر کلمه به‌ازای هر کلیک چقدر هزینه می‌کنید.
توجه داشته باشید که کوچک‌ترین اشتباهی در تبلیغات گوگل ادز می‌تواند هزینه سرسام‌آوری برای شما داشته باشد. اگر کلمات کلیدی شما هدفمند انتخاب‌نشده باشه و استراتژی مناسبی برای تبلیغات سرچ گوگل نداشته باشید، پول زیادی از دست می‌دهید. درصورتی‌که هزینه خیلی کمی برای تبلیغ روی یک کلمه کلیدی در نظر بگیرید هم ممکن است تبلیغ شما برای رقیبتان فرصت سازی کند و با تبلیغ گسترده و مدیریت شده تمام مخاطبان شما را هدف قرار دهد.
گوگل برای نمایش تبلیغات دو تا معیار دارد:
- مبلغ پیشنهادی
- نمره کیفیت تبلیغات (ارزیابی Google از کیفیت تبلیغات شما)
اگر استراتژی مناسبی برای نمایش کلمات کلیدی مرتبط و هدفمند را برای جلب مخاطب داشته باشید و در کنار آن نمره تبلیغات مناسبی داشته باشید، مطمئن باشید که با تبلیغات سرچ گوگل می‌توانید مخاطبان زیادی را به سمت کسب و کارتون جذب کنید.
البته نمیشه از این قسمت تبلیغات گوگل سرچ چشم‌پوشی کرد که، هزینه پرداخت فقط به ازای کلیک کاربران انجام می‌شود نه به ازای نمایش نتایج در گوگل. به همین دلیل هم هست که کمپین‌های گوگل ادز به‌عنوان مقرون به‌صرفه‌ترین تبلیغات برای کسب و کار شناخته می‌شوند.
4 نکته برای بهینه‌سازی تبلیغات پرداخت به ازای کلیک در گوگل
درسته که تبلیغات پرداخت به ازای هزینه بهینه‌ترین نوع تبلیغ هستند و معمولاً نتیجه مطلوبی دارند، اما راه و روش‌های مختلفی برای افزایش عملکرد این تبلیغات وجود دارد که در ادامه به اونها پرداختیم.
1) پیدا کردن انواع کلمات کلیدی مناسب برای تبلیغات
برای انتخاب کلمات کلیدی که قرار است روی آن‌ها ادوردز بروید باید حساسیت داشته باشید! اگر کلمه کلیدی را با فرمت مناسب و درست برای تبلیغ در گوگل تعریف نکنید، موقع جستجوی کاربران تمام عبارت‌های مرتبط با آن کلمات برای کاربر نمایش داده می‌شوند.
به‌عنوان‌مثال اگر از کلمه خرید کالسکه برای تبلیغ استفاده کنید، تبلیغات شما برای هرآنچه مربوط به خرید و کالسکه باشد نمایش داده می‌شود. در این حالت باوجوداینکه شما بیشترین نرخ کلیک را دریافت می‌کنید، اما هدررفت کلیک به میزان قابل‌توجهی بالا می‌رود. اما درصورتی‌که برای تبلیغات از ترکیب این عبارت + پسوند و پیشوند مناسب استفاده کنید، تبلیغات شما هدفمندتر خواهد بود و نتیجه بهتری می‌گیرید.
2) استفاده از RLSA
برای تبلیغات جستجوی گوگل فقط استفاده از کلمات کلیدی نیست که کاربرد دارد، بلکه این امکان را هم دارید که مشتریانی که قبلاً از وب‌سایت شما بازدید کردند را هدف بگیرید. لیست ریمارکتینگ گوگل سرچ یا RLSA برای این کار به شما کمک می‌کند.
3) استفاده از ad extension ها
یک عبارت را در گوگل سرچ کنید و نتیجه را ببینید. به دقت که نتایج سرچ را بررسی کنید، متوجه می‌شوید که تبلیغات گوگل ادز از دو بخش ساخته شده‌اند. بخش عنوان یا همان تایتل و بخش توضیحات یا همان دیسکریپشن. قدرت این دو بخش را در جذب مخاطبان و افزایش کلیک‌های کاربران روی لینک تبلیغات دست کم نگیرید.
4) مانیتور کردن نتایج
با تمام شدن کمپین نباید همه چیز را کنار بگذارید و تصور کنید تبلیغات تمام شده. بلکه باید نتایجی که از تبلیغات به دست آوردید را به‌دقت بررسی کنید. بدون ارزیابی نتایج تبلیغات نمی‌توانید برای کمپین‌های آینده خودتان برنامه‌ریزی کنید و نقاط قوت و ضعفتان را شناسایی و برطرف کنید. در واقع ارزیابی تبلیغات کمکتان می‌کند که هر سری تبلیغات بهتری را اجرا کنید.
اگر تجربه کمی برای اجرای کمپین‌های گوگل ادز دارید، متخصصان ما کمکتان می‌کنند تا بهترین تبلیغات را در گوگل تجربه کنید. درصورتی‌که درباره تبلیغات گوگل سرچ سؤالی دارید، در قسمت کامنت‌ها آن را با ما مطرح کنید.
چرا تبلیغات در گوگل را به تیم متخصص تبلیغات نتیجه محور ما بسپارید؟
- ایجاد دسترسی و اکانت در کنترل پنل پلتفرم دیجیتال مارکتینگ one
- تحلیل و بررسی سابقه فعالیت شما و رقبایتان در گوگل
- ارائه استراتژی تبلیغات و تعیین Objective مناسب با نوع کسب‌وکارتان
- ایجاد، تنظیم و بهینه‌سازی اکانت گوگل ادز و راه‌اندازی کمپین متناسب با اهداف شما
- تحقیق کلمات کلیدی و تعیین لیست کلمات کلیدی هدف
- طراحی و بهینه‌سازی صفحه فرود و لندینگ‌پیج متناسب با اهداف کمپین
- تهیه محتوی تبلیغاتی خلاقانه و بهینه‌شده برای کلمات کلیدی و مناسب با نیازها و علایق بازار هدف
- گروه‌بندی مخاطبان بر اساس کلمات کلیدی علایق و رفتار، دستگاه، لوکیشن و ایجاد آگهی با محتوی و لندینگ متفاوت برای هر گروه
- بهینه‌سازی مکان و زمان نمایش آگهی و مدیریت پیشنهاد قیمت
- ایجاد گروه مخاطبان مشابه و مخاطبان اختصاصی از لیست مشتریان قدیمی شما و ایجاد کمپین ریمارکتینگ
- راه‌اندازی و ستاپ ترکینگ و اتصال اکانت گوگل ادز به گوگل آنالاتیکس و کال ترکینگ و ایجاد کمپین ریتارگتینگ
- مانیتورینگ کلیک‌های تقلبی و حذف آی پی‌های مشکوک
- ارائه گزارش و پرفورمنس هفتگی و ماهانه از میزان کلیک، نمایش و نرخ تبدیل
- فعال سازی پلاگین‌ها و اکستنشن‌ها متناسب با اهداف کمپین
- انجام تست‌های A/B و تغییر کمپین بر اساس نتایج
- فعال سازی رایگان پروموشن و هدایای گوگل برای مشتریان
تبلیغات جستجوی گوگل یا گوگل سرچ چیست؟
برای حساب و کتاب کردن هزینه این تبلیغات باید بدانید که تبلیغات سرچ گوگل از جنس تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) است. برای اینکه تبلیغات در گوگل زننده نباشد و کاربر نتیجه برعکس از تبلیغات سرچ گوگل نگیرد، این موتور جستجو تبلیغات جستجوی گوگل را درست شبیه به نتایج تبلیغات جستجوی ارگانیک به کاربران نمایش می‌دهد.
نحوه استفاده از تبلیغات PPC یا پرداخت به ازای هزینه؟
اگر علاقه‌مند شده‌اید که تبلیغات جستجوی گوگل را حتی برای یکبار هم که شده امتحان کنید، باید به سراغ پلتفرم گوگل ادز یا Google Ads و Google’s PPC برید. برای شروع کار نیاز هست که لیستی از کلمات کلیدی که کاربران شما جستجو می‌کنند را داشته باشید.
چرا تبلیغات در گوگل را به تیم متخصص تبلیغات نتیجه محور ما بسپارید؟
ایجاد دسترسی و اکانت در کنترل پنل پلتفرم دیجیتال مارکتینگ one
تحلیل و بررسی سابقه فعالیت شما و رقبایتان در گوگل
ارائه استراتژی تبلیغات و تعیین Objective مناسب با نوع کسب‌وکارتان
ایجاد، تنظیم و بهینه‌سازی اکانت گوگل ادز و راه‌اندازی کمپین متناسب با اهداف شما
تحقیق کلمات کلیدی و تعیین لیست کلمات کلیدی هدف
ثبت ديدگاه