توضیحات
تبلیغات فیس بوک برای وب سایت فروشگاهی در آمریکا
Maximum Slim یک شرکت سازگار با محیط زیست در آمریکا هست که محصولات کاملا طبیعی و بهداشتی برای لاغری عرضه می کند و به مردم سراسر جهان برای کاهش وزن و رسیدن به سلامتی بیشتر، کمک می کند.
ما مدیریت تبلیغات این شرکت برای فروش محصولات از طریق فیس بوک را به عهده گرفتیم و برای این مشتری کمپین کاتالوگ سل Catalogue Sales و داینامیل در فیس بوک راه اندازی کردیم.
چه دلایلی باعث راندمان کمتر و کاهش نرخ تبدیل میشد ؟
برای کمپین ها هدف (Objective) مناسبی تعریف نشده بود
کمپین ها مقیاس بندی ( Scaled ) مناسبی نداشت
کمپین ها مخاطب (Audience ) اشتباه را هدف گرفته بودند.
هیچ مکانی برای نمایش آگهی تعریف نشده بود
آگهی با صفحه فرود یا لندینگ پیج ارتباطی نداشت و کاربر بعد از ورود به صفحه لندینگ کاملا سردر گم میشد
تبلیغات جذاب نبود و جلب توجه نمیکرد
راه حل ها و فرآیند بهینه سازی کمپین
برای بهبود عملکرد تبلیغات فروش محصول در فیس بوک
ایجاد و بهینه سازی گروه بازار هدف (audience ) مناسب و مرتبط به محصولات
فعال نمودن تبلیغات کاروسل یا Carousel برای نمایش کالکشن محصولات
ایجاد لیست مخابان سفارشی که از افرادی که قبلا محصولات را خریداری کردند و ایجاد لیست audiences مخابان مشابه
برای ردیابی رفتار افراد و مشتریان فروشگاه آنلاین فیس بوک پیکسل را راه اندازی کردیم
بودجه را براساس عمکرد تبلیغات تقسیم بندی کردیم.
- نمایش نتایج آگهی را شخصی سازی کردیم تا متوجه بشویم چقدر به معیارهایی که برای رسیدن به اهداف کمپین تعیین کرده بودیم ، رسیده ایم.
فرکانس تبلیغات Ad Frequency را مانیتور کردیم تا بتوانیم رسیک و خطرات احتمالی را مدیریت کنیم
محدود کردن تحویل (Delivery) برای بازار هدف و مخاطبان (Audience) مناسب
مکان نمایش مناسب برای ایجاد کمپین با هدف افزایش دسترسی به مخاطبان ( Reach) را انتخاب کردیم
- فیس بوک پیکسل را تست گرفتیم تا مطمئن بشیم به درستی نصب شده
دایما بازار هدف و لیست Audience Targeting برای نمایش تبلیغ به مخاطبان مناسب بررسی کردیم و لیست مخاطبان را بهینه کردیم
در تصویر زیر میبینید بعد از اقدامات ما نتیجه عملکرد کمپین تبلیغات در فیس بوک به چه صورت شده است
بازبینی و ایجاد لیست بازار هدف جدید
تبلیغات پویا یا داینامیک فیس بوک به صورت اتوماتیک محصولات شما را به افرادی که در وب سایت ، اپلیکیشن یا شبکه های اجتماعی نسبت به محصول شما علاقه و تمایل نشان داده اند نمایش میدهد و باعث افزایش فروش محصولات تا سطح قابل توجهی میشود ، ما کاتالوگ محصولات مشتری را در فیس بوک بارگذاری کردیم و یک کمپین تبلیغات در فیس بوک داینامیک Dynamic تعریف کردیم ؛ با استفاده از این نوع تبلیغ در فیس بوک ، هر فرد محصولی را مشاهده میکند که به آن علاقه دارد یا در جستجوی آن هست .