چقدر با تبلیغات پویا در لینکدین آشنایی دارید؟ تا حالا تجربه اجرای این نوع از تبلیغات را داشتید یا نه؟ به نظرتون چطور میشه بیشترین سودآوری و بهره‌وری را از تبلیغ در پلتفرم لینکدین داشت؟ جواب همه این سوال‌ها را در این مطلب به شما میدیم. با ما همراه باشید و یاد بگیرید که تبلیغات پویا چه کاربردی دارند، چه تاثیری روی مخاطبان دارند و چطور می‌شود این تبلیغات را اجرا کرد.

با کمک تبلیغات پویا چه کارهایی می‌شود انجام داد؟

تبلیغات تأثیرگذار تبلیغاتی  هستند که به درستی اجرا شوند. برای اینکه تبلیغات در لینکدین بیشترین تأثیرگذاری و اثربخشی را برای شما داشته باشه، راه و روش را از متخصصین ما یاد بگیرید. این نکات طلایی را جز ما تا حالا کسی منتشر نکرده و هیچ جای دیگه‌ای اصول تبلیغات در لینکدین را به شما آموزش نخواهند داد. پس حتماً مواردی که در ادامه مطرح‌شده را به دقت بخونید.

1) فراهم کردن بهترین تجربه کاربری برای مخاطبانتان

لینکدین یک سری ویژگی‌ها دارد که می‌توانید آن‌ها را شخصی‌سازی یا سفارشی‌سازی کنید. با کمک سفارشی‌سازی ویژگی‌هایی که برای تبلیغات در نظر گرفته شده، این امکان برای شما فراهم می‌شود که توجه مخاطب را به سمت کسب و کارتان جذب کنید. از جمله این تغییرات میشود به تغییرات در پروفایل لینکدین مثل اضافه کردن عکس، اضافه کردن اسم شرکت و اضافه کردن عنوان شغلی اشاره کرد.

2) اجرای کمپین‌های اتوماتیک سفارشی‌سازی شده

درباره کمپین‌های اتوماتیک یا خودکاری که توانایی وایرال شدن به حد بالا را دارن چیزی شنیدید؟ با کمک تبلیغات پویا سفارشی‌سازی شده یا کاستومایز شده می‌توانید تبلیغ خودتان را بسازید و با اجرای اتوماتیک کمپین امکان نمایش اون در سرتاسر پلتفرم لینکدین را دارید.

3) هم راستا بودن تبلیغات و اهداف بازاریابی کسب و کار

تبلیغات وقتی اثربخش و پربازده هستند که با اهداف بازاریابی کسب و کار هم راستا باشند. اهداف بازاریابی مد نظر برای کسب و کار مثل آگاهی از برند، ایجاد ترافیک، بهینه‌سازی نتایج و… را مشخص کنید و بعد از طریق قسمت Campaign Manager تبلیغات را متناسب با این اهداف تنظیم کنید.

تبلیغات برای جذب فالوور

یکی از روش‌های افزایش فالوور در لینکدین نمایش پست‌های منتشرشده به افراد مختلف هست. با تبلیغاتی که با اهداف افزایش فالوور انجام میشود، می‌توانید پست‌هاتون را موقع انتشار به افراد بیشتری نمایش دهید و رشد ارگانیک بیشتری در این محیط داشته باشید.

روش‌های انجام تبلیغات پویا در لینکدین را در ادامه مطرح کردیم:

قدم اول: هدف کمپین خودتان را انتخاب کنید

هر کسب و کاری برای رسیدن به یک سری اهداف و برنامه‌ها چشم‌اندازهایی دارد. برای اینکه دقیقاً در مسیری که در نظر دارید حرکت کنید و مخاطب هم راستا با اهدافتون را جذب کنید، می‌توانید از بخش تعیین هدف کمپین تبلیغات پویا در لینکدین کمک بگیرید. امکان شخصی‌سازی این بخش برای شما وجود دارد و می‌توانید متناسب با اهدافی که دارید کمپین تبلیغاتی مد نظرتون را بسازید.

اهدافی که معمولاً کسب و کارها برای ساختن کمپین‌های تبلیغات در لینکدین در نظر می‌گیرند شامل آگاهی از برند و افزایش تعامل یا افزایش نرخ تبدیل هست. با سفارشی کردن مواردی که در قسمت تنظیم اهداف کمپین آمده، می‌توانید تبلیغات را در مسیر قیف فروشی که برای هدایت مشتری‌ها در نظر گرفته‌اید هدایت کنید.

قدم دوم: طراحی و تنظیم تبلیغات پویا بر اساس هدف

برای اینکه به اهداف کسب و کارتان دست پیدا کنید، لینکدین چندین و چند قالب برای اجرای تبلیغات پویا در اختیار شما قرار داده است. اگر هدف شما ایجاد آگاهی از برند برای کسب و کار هست، از قسمت brand awareness استفاده کنید. برای پروموت کردن پیجتان در لینکدین و افزایش فالوورها هم follower ads را می‌توانید در نظر بگیرید. از spotlight ads می‌توانید افزایش نرخ تبدیل و نمایش محصولات، خدمات، رویدادها و افزایش بازدید وب سایت و لندینگ پیج ها استفاده کنید. برای تولید لید هم می‌توانید از content ads کمک بگیرید. در این حالت قسمتی از محتوا به محض دانلود نمایش داده می‌شود و سرنخ در دسترس مخاطبان خواهد بود.

قدم سوم: اندازه‌گیری نتایج کمپین و بهینه‌سازی

جالبه بدانید که در تبلیغات لینکدین امکان دیدن نتایج کمپین تبلیغاتی در گزارش‌های Campaign Manager وجود دارد. در این قسمت می‌توانید تبلیغات پویا خلاقانه را هم امتحان کنید. مثلاً لوگویی که انتخاب کردید را عوض کنید، آیکون‌ها را تغییر بدهید، تصویر پس زمینه را مطابق با هدف کمپین عوض کنید.

در این قسمت امکان دریافت ROI (نرخ بازگشت سرمایه) را هم دارید و می‌توانید insight tag را در وب سایتتان نصب کرده و نرخ تبدیل داده‌ها را با استفاده از LinkedIn Conversion Tracking دریافت کنید.

برای اجرای کمپین تبلیغات پویا در لینکدین آماده هستید؟ اول روی دکمه Create Dynamic Ad کلیک کنید:

پس از کلیک روی این دکمه، پنجره زیر برای شما نمایش داده می‌شود. در این قسمت باید اسم اکانت کسب و کار، کشوری که در آن هستید و لینک یکی از مطالب منتشرشده در صفحه لینکدین بیزینس را وارد کنید. بعد از این مراحل روی دکمه Agree & create account کلیک کنید.

در این قسمت پنجره ساخت کمپین در لینکدین برای شما باز می‌شود. حالا می‌توانید گروه جدید بسازید و روی دکمه Next برای رفتن به مرحله بعد کلیک کنید:

در این مرحله باید اهداف کمپین را مشخص کنید. اولین گزینه مربوط به آگاهی از برند هست، دومین گزینه برای جلب‌توجه مخاطب استفاده می‌شود و سومین گزینه برای افزایش تعامل در نظر گرفته شده.

با کلیک کردن روی هر کدام از این گزینه‌ها باید این مراحل را طی کنید:

• مخاطبان هدفتان را مشخص کنید
• فرمت تبلیغات پویا لینکدین را تنظیم کنید.
• سطح تبلیغات را مشخص کنید
• بودجه و زمان‌بندی تبلیغات را تعیین کنید.
• نرخ تبدیل را ارزیابی کنید.

در این مطلب مهم‌ترین نکاتی که برای اجرای کمپین تبلیغات پویا در لینکدین نیاز دارید را بیان کردیم. اگر سوالی درباره مراحل این کمپین و راه و روش اجرای آن دارید در کامنت‌ها از ما بپرسید.

در صورتی که زمان و دانش و تجربه کافی برای اجرا و مدیریت این کمپین تبلیغاتی ندارید، متخصصان ما آماده کمک به شما هستند. با سپردن تبلیغات پویا لینکدین به تیم ما خیالتان از بابت اینکه یک تیم حرفه‌ای و با تجربه کمپین شما را هدایت می‌کند راحت خواهد بود.

• ارائه کنترل پنل اختصاصی
• مدیر تبلیغات اختصاصی
• تیم متخصص چند زبانه
• اکانت لینکدین بیزینس شما را ایجاد یا بهینه‌سازی و مدیریت می‌کنیم
• باتوجه به نوع کسب و کارتان مشاوره و استراتژی مناسب ارائه می‌کنیم و بهترین Objective را برای هدف‌گذاری تبلیغات انتخاب کنید
• بنر و محتوی نتیجه محور متناسب با اهداف شما طراحی می‌کنیم
• صفحه فرود و لندینگ پیج مناسب با کمپین را طراحی و بهینه‌سازی می‌کنیم. (در صورت نیاز)
• لیستی از پرسونای مخاطبانتان ایجاد می‌کنیم و با توجه به آن بازار هدف مناسب کمپین‌ها را ایجاد می‌کنیم.
• اگر لیستی از اطلاعات مشتریانتان را در اختیار دارید، گروه مخاطبین مشابه و مخاطبان اختصاصی ایجاد می‌کنیم.
• باتوجه به لیست مخاطبان اختصاصی و ارزش‌گذاری مخاطبین کمپین ریمارکتینگ را برایتان راه‌اندازی می‌کنیم.
• برای بازدهی بهتر تبلیغات ویدئوی پروموشن جذاب و خلاقانه ایجاد خواهیم کرد. (در صورت نیاز)
• مکان نمایش آگهی را باتوجه به بازار هدف شما انتخاب و بهینه‌سازی می‌کنیم و برای هر جایگاه نمایش بنر و آگهی مناسب طراحی می‌کنیم.
• متناسب با اهداف کمپین برای متن و بنرهای تبلیغ کپی رایتینگ و تبلیغ نویسی انجام می‌دهیم و دکمه‌های اقدام به عمل (CTA) مناسب را در نظر می‌گیریم.
• کمپین‌ها را به صورت کاملاً اصولی و بهینه‌شده و مطابق با استانداردهای لینکدین ایجاد می‌کنیم
• تگ Tracking را تنظیم می‌کنیم و کمپین ریتارگتینگ (هدف گذاری مجدد) را با بنرها و متن‌های متفاوت ایجاد می‌کنیم.
• اکانت لینکدین را حسابرسی می‌کنیم، هزینه‌های پیشنهادی را مدیریت می‌کنیم (Bid Management) و گزارش‌ها مالی AD Spend را به صورت روزانه برایتان ارسال می‌کنیم و نتایج را تحلیل می‌کنیم.
• به صورت روزانه کمپین‌ها را مدیریت، آنالیز و بهینه‌سازی می‌کنیم
• به صورت هفتگی و ماهانه از میزان کلیک، نمایش و نرخ تبدیل کمپین گزارش ارائه می‌کنیم.
• به صورت ماهانه برایتان گزارش مالی و عملکرد ارسال می‌کنیم و برای پیشرفت کمپین راهکار ارائه می‌کنیم.
• با انجام تست‌های A/B بنرها و متن‌ها و آگهی‌های ایجاد شده را برای رسیدن به نتیجه بهتر مقایسه می‌کنیم و در صورت نیاز تغییر می‌دهیم.