برای اجرای تبلیغات کالکشن ادز در فیسبوک به چه نکاتی باید توجه داشته باشیم؟ آیا کسانی که این نوع تبلیغات را انتخاب می‌کنند می‌توانند چند محصول را بفروشند؟ این نوع تبلیغات چه مزایایی دارد؟ ad1 در این مقاله جواب سوال‌های شما را خواهد داد.
برای نمایش خدمات و محصولاتتان در فیسبوک به صورت یکجا چه ایده‌ای دارید؟ به نظر شما تبلیغات کالکشن ادز در فیسبوک می‌تواند این کار را برایتان انجام دهد؟ این نوع تبلیغات مجموعه‌ای از محصولات و خدمات را به صورت یکجا و در قالب یک بخش به مخاطبان نمایش می‌دهد. تبلیغات نمایش داده شده شامل تصاویر و ویدئو هستند و به محض اینکه کار روی آن‌ها ضربه میزند، تبلیغ به صورت تمام صفحه برایش باز می‌شود.
موارد استفاده از تبلیغات کالکشن ادز فیسبوک
از Collection Ads فیسبوک با این اهداف می‌توانید استفاده کنید:
- کشف محصولات
با کنار هم قرار دادن تصاویر و ویدئوهای محصولات مرتبط می‌توانید توجه مخاطب را به سمت آن‌ها جلب کنید.
- امکان کشف ویژگی‌های محصول و محصولات دیگر در تلفن همراه
کسانی که روی تبلیغات شما در گوشی تلفن همراه ضربه می‌زنند، این امکان را دارند که درباره محصول شما بیشتر بدانند یا سایر محصولاتی که دارید را هم بررسی کنند؛ زیرا تبلیغ پس از ضربه زدن مخاطب به صورت تمام صفحه برایش نمایش داده می‌شود.
- تبدیل تقاضا به فروش
با این تبلیغات می‌توانید مشتریان علاقه‌مند را به خرید از وب سایت یا اپلیکیشن خودتان ترغیب کنید.
- نمایش کاتالوگ محصولات مختلف
از این طریق می‌توانید تصاویر محصولات و خدمات منحصر به فرد خودتان را به صورت یک کاتالوگ زیبا به مخاطبانتان نمایش دهید و شانس فروش آن محصولات را بیشتر کنید.
- امکان نمایش تبلیغات در چند بخش
این تبلیغات را می‌توانید در فید خبری فیسبوک، فید اینستاگرام و استوریهای اینستاگرام نمایش دهید. نحوه نمایش تبلیغات و محل قرارگیری آن‌ها با توجه به تعداد محصولات انتخابی توسط شما تنظیم می‌شود.
اهداف تبلیغات کالکشن ادز در فیسبوک
تبلیغات کالکشن ادز فیسبوک معمولاً با این اهداف اجرا می‌شوند:
- افزایش ریچ یا نرخ تبدیل
- افزایش ترافیک وب سایت
- افزایش تعامل با مخاطبان
- فروش محصولات در قالب یک کاتالوگ
- افزایش ترافیک فروشگاه
مکان‌های اجرای تبلیغات کالکشن ادز در فیسبوک
می‌توانید مکان اجرای تبلیغات کالکشن ادز در فیسبوک را به صورت اتوماتیک در نظر بگیرید، یا اینکه یکی از بخش‌های زیر را برای نمایش این تبلیغات در نظر داشته باشید:
- فید خبری فیسبوک (Facebook News Feed)
- مارکت پلیس فیسبوک (Facebook Marketplace)
- فید اینستاگرام (Facebook Marketplace)
- استوریهای اینستاگرام (Facebook Marketplace)
نکته: حتماً موقع اجرای تبلیغات کالکش فیسبوک به این موضوع توجه داشته باشید که، این تبلیغات فقط در گوشی‌های تلفن همراه نمایش داده می‌شوند و کاربران نسخه دسکتاپ قادر به دیدن آن‌ها نیستند.
بهترین روش برای اجرای تبلیغات کالکشن ادز فیسبوک
برای اینکه تبلیغات کالکشن ادز در فیسبوک بهترین نتیجه را برایتان داشته باشد، به نکاتی که در ادامه ذکر شده توجه داشته باشید:
- استفاده از تصویر کاور یا ویدئو برای جلب توجه مخاطبان
برای اینکه کاربران را ترغیب کنید که روی محصولات یا خدمات شما کلیک کنند، از تصاویر و ویدئوهای جذاب استفاده کنید.
- انتخاب محصولات به صورت پویا توسط فیسبوک
به فیسبوک اجازه بدهید که دو تا چهار محصول را به صورت اتوماتیک برای نمایش در فید اخبار انتخاب کند. در این حالت محصولات بر اساس میزان محبوبیت آن‌ها یا احتمال فروششان انتخاب می‌شوند.
- انتخاب محصولات متنوع
اگر علاقه‌مند هستید که خودتان به صورت دستی محصولات مد نظرتان را برای نمایش در تبلیغات انتخاب کنید، حتماً تنوع محصولات و ویدئوها را حفظ کنید. با این روش می‌توانید توجه مخاطبان را بیشتر جلب کنید و احتمال کلیک آن‌ها روی تبلیغات را افزایش دهید.
- استفاده از مجموعه بزرگی از محصولات
برای اجرای این نوع تبلیغات به حداقل 4 محصول نیاز دارید. اگرچه توصیه می‌شود که مجموعه‌ای با بیش از 50 محصول را برای تبلیغات کالکشن فیسبوک در نظر داشته باشید. در این حالت، فیسبوک می‌تواند محصولات مرتبط با هم را در دسته‌بندی تبلیغات به کاربران نمایش دهد و آن‌ها را برای خرید تشویق کند. همچنین، وقتی موجودی یکی از محصولات در دست تبلیغ به پایان برسد، محصولات شما به صورت خودکار به روز می‌شوند و اقلام موجود در انبار برای کاربران قابل مشاهده خواهند بود.
- هدایت کاربران به سمت محصولات دیگر
با قرار دادن محصولات بیشتر در وب سایت یا بخشی که پس از تبلیغ برای کاربران باز می‌شود، می‌توانید آن‌ها را برای مشاهده محصولات دیگرتان و خرید آن‌ها تشویق کنید.
- افزودن لینک یا URL برای ردیابی تبلیغات
با اضافه کردن پارامتر URL می‌توانید میزان ترافیک ورودی به وب سایتتان از طریق کلیک روی لینک آن را به دست بیاورید. این ترافیک زمانی رخ می‌دهد که کاربران روی کالکشن ادز در فیسبوک کلیک کنند.
توصیه‌های طراحی برای تبلیغات کالکش فیسبوک
طراحی تصاویر
- نسبت ابعاد: 1.91:1 تا 1: 1
- اندازه تصویر: حداقل 1080 * 1080 پیکسل
- نوع فایل: JPG یا PNG
- متن اصلی: 125 کاراکتر
- عنوان: 40 کاراکتر
ویدئو تبلیغاتی
- مدت زمان: حداکثر 15 ثانیه
- نسبت ابعاد: 1.91:1 تا 1: 1
- نوع فایل: MP4، MOV یا GIF
- صدا: فشرده‌سازی صوتی ا Stereo AAC، 128 کیلوبیت بر ثانیه
- متن اصلی: 125 کاراکتر
- عنوان: 40 کاراکتر
نکته:
توجه داشته باشید که در فید خبری فیسبوک، متن اصلی در بالای تصویر کاور یا ویدئو ظاهر می‌شود و عنوان بین تصویر کاور یا فیلم و محصولات قرار می‌گیرد. همچنین، متن شما ممکن است بر اساس مکان نمایش و نوع دستگاه کوتاه‌تر شود.
در فید اینستاگرام، فقط متن اصلی نشان داده می‌شود، در حالی که در استوری های اینستاگرام فقط عنوان اصلی نشان داده خواهد شد. اگر می‌خواهید کمپین شما در سراسر فیس بوک و اینستاگرام اجرا شود، هنگام ایجاد تبلیغات کالکشن هم متن اصلی را بنویسید و هم عنوان را.
نحوه ایجاد یک Collection Ad در Ads Manager
برای ایجاد تبلیغات کالکشن ادز در فیسبوک از طریق Ads Manager باید مراحل زیر را طی کنید:
1) وارد بخش Ads Manager شوید.
2) در بالا سمت چپ روی + Create کلیک کنید.
3) هدف یا آبجکتیوی که از فرمت کالکشن پشتیبانی می‌کند را انتخاب کرده و روی Continue کلیک کنید.
4) اطلاعاتی مانند جزییات کمپین، A/B Test و بودجه بهینه کمپین را در صورت نیاز وارد کرده و روی Next کلیک کنید.
5) اپلیکیشن یا وب سایت را به عنوان نقطه تعامل با مشتریانتان انتخاب کنید. اگر نسخه موبایل را انتخاب کردید، مخاطبان را مستقیماً به محصولات موجود در اپلیکشنتان وصل کنید.
6) مخاطبان، بودجه، مکان نمایش تبلیغ و بهینه‌سازی‌ها را انتخاب کرده و روی Next کلیک کنید.
7) در قسمت Identity صفحه فیسبوک خودتان را انتخاب کنید و اکانت اینستاگرام خودتان را اضافه کنید.
8) در بخش Ad Setup قسمت Collection را انتخاب کنید.
9) در قسمت Customize Your Instant Experience یکی از template های موجود را انتخاب کنید یا برای پیدا کردن یک existing Instant Experience جستجو کنید. قبل از انتخاب این بخش باید اطمینان حاصل کنید که محصولاتی که قصد دارید در تبلیغات کالکشن در فیسبوک نمایش دهید در قسمت Instant Experience شما قرار دارند.
10) در بخش Ad Creative نحوه نمایش محصولات در آگهی‌تان را مشخص کنید، سپس Primary Text، Headline و Deep Link to Website را اضافه کنید.
11) با کلیک روی Ad Preview می‌توانید پیش‌نمایش آگهی خودتان را مشاهده کنید.
12) اطلاعات لازم برای ردیابی یا Tracking آگهی را در بخش مورد نظر آن وارد کنید و سپس آگهی تبلیغاتی را منتشر کنید.
و در انتها…
تبلیغات در فیسبوک نیاز به تخصص و تجربه دارد. اگر به تنهایی تبلیغات کالکشن را در فیسبوک اجرا کنید، احتمال دارد که نتیجه خوبی از این نوع تبلیغ به دست نیاورید و بودجه شما هدر برود. تیم حرفه‌ای و باتجربه ad1 باتجربه اجرای کمپین‌های موفق نتیجه گرا در فیسبوک کنار شما است تا تبلیغات کالکشن ادز فیسبوک را به بهترین نحو انجام دهید.
ثبت ديدگاه